京东商品标题打造三部曲，新手也能写出商品好标题

黄少清

一、格式要正确
标题格式一定要参照京东标题规范中的要求和顺序来填写。
标题通用框架：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（类目产品词+合格证/外包装商品品名）+关键信息（商品描述或关键属性）+销售属性（型号/款号+颜色、尺码信息等）。
以上品牌、品名、关键属性、销售属性等词组信息做到填写全面、缺一不可。
注：
1、如果是无品牌的商品，需商家后台申请并填写“无品牌”发品，参考《京东POP商品发布规则升级公告》。
2、如果是spu绑定多个sku，公共标题可填写品牌+品名+关键属性信息，销售属性填写不同的规格尺码颜色口味等信息作为区分。如“同一品牌的同款型裤子，不同颜色可互相绑定”。注意同一纬度绑定，不允许混搭。


3、建议词组之间有空格，避免堆积紧凑产生语义歧义，方便用户理解阅读。
    如“华为手机  nova8SE  4G全网通  8GB+128GB  幻夜黑”。  
4、标题长度不是越多越好，建议控制在45字符以内（含空格）。
二、关键词要精准
根据京东标题规范，可将标题分为四类关键词组：品牌词、品名词、属性词、规格词。
以上四类词组，如何准确填写组合成一个商品标题呢？
总结两点：基本信息真实描述+关联用户搜索关键词（与商品真实相关的）。
1、品牌词：参照商品包装上品牌信息中的中文品牌或外文品牌来填写
注意：品牌写在开头，一定要写通过商家后台申请通过的产品品牌名，确保标题中的品牌与基本信息里的品牌保持一致。
2、品名词：参照商品合格证或外包装标签信息中的商品品名来填写
注意：①品名词要与商品类目具有强相关性。如“品名词写短袖连衣裙，商品类目选择是服饰内衣-女装-连衣裙”。
②手机、数码、电脑、家电类商品可根据用户搜索习惯（或参考商智、京东快车等工具），将品牌词与产品词组合在一起填写。如“联想笔记本、格力空调、小米手机、罗技有线鼠标”。
③日用百货类商品可根据用户搜索习惯（或参考商智、京东快车等工具），适当添加前缀关键词优化品名词。如“商品是保温杯、材质是304不锈钢，品名词可写：304不锈钢保温杯”。
3、属性词：参照商品合格证或外包装标签中商品信息，如工艺、性能、用途、配料成分、等级、口味、产地、食用方法、适用人群等，提炼商品核心卖点填写属性词。
注意：①填写属性关键词要与商品实际的相关性，连续性，防止出现属性互斥、堆砌、蹭词、虚假宣传等违规问题造成商品下架。如“商品是奶瓶，根据商品包装标签上的信息，属性词可写：宽口径奶瓶 不含双酚A 1个月以上婴儿适用”。
②根据商智、京东快车等查看工具，可适当在属性词中补充符合商品实际特性的长尾词，长尾词里面要包含类目大词。
Tips：商家朋友可参考如下常用属性词分类来搭配商品标题（下列举例仅是示例说明，具体商品请根据商品实际情况如实描述）：


4、规格词：参照商品包装标签上的净含量、尺码/尺寸、颜色、型号等如实填写。
注意：如果是箱装的商品，建议写上整箱装和箱装数。如“整箱装500gx24袋”。
以上四类词组（品牌词、品名词、属性词、规格词）确定之后，参照规范顺序通过排列组合起来，一个好标题就初步写出来了。
Tips：关键词选择参考工具：
京东商智查找路径：商智-行业-热门关键词-选择好类目，渠道-查询。


京东快车查找路径：京准通-京东快车-普通计划-新建计划（老计划更好）-选择产品-关键词管理-输入sku去查询相关关键词。


三、误区不要碰
1、热搜关键词堆砌越多越好？

• 标题中禁止出现与本售卖商品无关信息，包括堆砌无关的品牌、品名、属性及规格词。尤其注意spu绑定多个sku的通用标题部分，仅可写spu下所包含所有商品的通用信息，每个商品的差异信息可在销售属性中体现。（互斥的属性堆砌和产品词堆砌会被降权）。反例如 “冬装外套中老年羽绒服男士加绒加厚爷爷棉袄中年人保暖短款棉服”，商品为棉袄非羽绒服，标题中出现了与商品售卖本品无关产品词羽绒服。
  

2、加上广告/促销语描述更好？

• 标题不得发布营销广告、促销信息以及赠品/奖品描述。易造成与前台实时显示的活动或价格信息不一致，引发用户投诉。反例如：满199-100、买一赠一、打折、热卖、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、让利、特价、今日特惠、随时涨价、仅限今日、明天涨价等。
  

3、核心关键词重复越多越好？

• 标题中某一关键词文本多次重复描述不会增加搜索权重，反而会造成标题字符数的冗余，影响用户的阅读体验。 反例如“男士活碳深层洁面乳100g/瓶 洁面乳 控油保湿洁面乳 新旧包装随机发货”。
  

总结敲黑板
给商品起个好标题五大要点：
1、参照京东标题规范的通用框架顺序填写。
2、品牌、品名、属性、规格词要与实际相符。
3、关键词要匹配类目选择，匹配用户搜索习惯。
4、重要词组之间要适当添加空格方便理解阅读。
5、关键词堆砌、属性互斥、品牌错填等违规不要有。