网易和暴雪：钱和你，哪个对我重要

绵雨

网易在《致暴雪玩家的一封信》中写道：商业的归商业，游戏的归游戏。
关于各种猜想的够多了，今天就只掰扯事件中那些商业的部分。
1，算笔账：钱和你，哪个对我重要？

先单纯从财务角度考虑，如今的收入量级对于两者，都不重要。
动视暴雪在2021第三季度财报中表示，与网易之间协议涵盖的游戏产品占动视暴雪2021年合并净收入的近3%，以动视2021年总营收88亿美元计算，约2.6亿美元。
而根据网易昨天说法，“这些被授权的暴雪游戏在 2021 年和 2022 年首九个月的净收入和净利润贡献占网易总净收入和净利润的百分比仅为较低的个位数。”
一拍两散的经济损失对两家来说，至多也只能算皮外伤。14年过去，暴雪觉得这些收入对他无关痛痒，但这句话也同样适用于网易。
十四年之约

但时间回到2008-2009年，这部分收入至少对网易而言，是非常可观的。
网易和暴雪的合作开始的2008年，彼时单季度收入约1亿美元。当时的网易虽然也有梦幻大话天下等一大批优秀自研游戏，但始终缺乏具有更广泛影响力的一款旗舰产品。
在魔兽世界09年9月19日重新运营后，当年的四季报魔兽首次在财报中的交出完整成绩单，对于网易是一个里程碑。网易2009年四季度和2010年一季度的游戏业务收入分别同比增长60%和50%。单季度直接贡献了近5000万美元的营收增幅。丁磊当时也表示：“第一季度游戏服务总收入同比增长接近50%，主要来自一些新游戏和运营暴雪娱乐的《魔兽世界》所产生的收入。”



网易科技：网易2010年第一季度财报

自此开始，每年上亿美元的营收和利润推动着网易加速成长；直到手游时代的来临。
2009年时，动视暴雪刚刚完成合并，净营收是42.79亿美元，而网易不到10亿美元（09年37.57亿人民币、）。
到2021年，动视暴雪（King）净营收88亿美元，网易的净营收是876.06亿人民币，游戏净收入628亿元（超90亿美元），即便按照今天的汇率看，两者的收入量级已经几乎持平。
14年间，网易的收入增长了20多倍，但暴雪在国内的营收能力似乎早已停滞不前。财报中的授权游戏收入在16年之后再也没有超过10%。或许如今两者还构不成直接的竞争关系，但双方的关系已悄然发生改变。
从商业上看，网易暴雪的合作，已经完成了他助推网易腾飞的阶段性历史使命。如今依然有顺势延续合作关系的理由，但早已不是当时那种无可替代的存在。
2、经营权未来价值

都说巫妖王是魔兽世界的巅峰，在这个档口进行解约显得有些微妙，也不免让人再次想起14年前那次停摆。
完整的WLK对于怀旧服而言几乎可以被认为是人气的巅峰，弥补错过完整版的WLK，是十多年来大多数国服玩家的最大心结。而10.0回归RPG传统天赋树的巨龙版本，炉石的新职业死亡骑士。这些都是吸引暴雪玩家即便骂骂咧咧还会充值的原因。
但从商业角度看，或许wlk、巨龙版本、炉石依然可以贡献1年左右的收入高峰，然后呢？刚重新启航就已经搁浅的OW2，还是潜在合规成本巨大的暗黑4，又或者是那个刚公布就被嘲讽落后市场五六年的弧光大作战？
产品线的匮乏或许还有外部人员不知情可能藏着的大招，而在营游戏社区氛围和维护力度造成的口碑滑坡可是实打实的。
要知道，代理业务本质是特许经营，运营商严重依赖研发方的产品供给。续约这样的合同通常都是至少3年。以中国游戏产业现在的大环境和暴雪近年来的表现。在这样情况下提出更为严苛的经营要求，难怪丁磊要在电话会上说一句“要求是不可接受的”。
收入量级不大、后续供给乏力、合规压力激增、续约条件苛刻。在商言商，运营商即便对这些游戏有再深的感情，也只能割爱了。
3、合作的其他价值--“你”对我重要吗？

钱或许已不是两家合作最重要的部分，暴雪IP的影响力一直以来也是两家合作的另一个重要领域。然而近年双方战略的变化，或许是双方这次矛盾爆发的另一个因素。
3.1IP手游化的矛盾

一直以来，不管是动视还是暴雪的IP，授权的改编游戏在业内都伴随着最高的抽成比例。
在国际关系紧张；国内游戏版号，尤其是海外引进游戏版号停放的当下。海外市场对于几乎所有的公司都从可选项上调到了必选的级别。
2022年的520，网易分开了国内和海外开了两场阵容完全不同的发布会，意图非常明确，在国内继续发展的同时提高海外市场的营收占比。原以为暴雪IP会是网易迈向全球的重要支点，却不想这一战略却在分成上始终无法获得共识。



网易520海外的新作阵容，没有暴雪IP

6月初的时候，网易确认wow手游正式取消研发。标志着暴雪对于网易而言的价值正在急速下滑。
11月8日发布财报后，动视暴雪的副总裁Coddy Johnson在后续额财务电话会议上表示：会推出更多手游，所有IP都在考虑范围内。
或许从这一刻开始，双方的关系就已经不是合作，而是潜在的对手。
双方都认为自己学会了对方的剑招，不禁让人感叹：山水有相逢，春风入卷来。
3.2互相的成就和学习

回顾这14年，双方贡献了甚么？
暴雪业务长期以来为网易提供着稳定的现金流，尽管出现过游戏更新质量波动，人员更迭。但曾经在过程中出现了炉石、OW、乃至怀旧服等一系列扛起后WOW时代收入大旗的产品。
网易一直以来也秉承了国内比较良好的运营态度，不仅炉石ow有着风风光光的高校联赛，直播内容，赛事活动。wow全面和世界同步，让国内PFU团队有机会参与首杀的争夺，有机会在竞技场大秘境上突破极限。即便是相对已经冷门的D3、风暴英雄、星际2，也有24小时挑战赛，有在水立方的总决赛高光时刻。虽然偶有“魔法公鸡”这种割韭菜行为，但那些看起来蚊子腿都够不上的边角料，起码也从未消失在国服战网的列表里。作为一个游戏行业的商业分析师，这样的选择我只能表达崇高的敬意。
过去的十年中，双方保持着不断的交流。网易积累了海外合作运营的经验，更是通过合作交流获得了与顶尖研发公司“师夷长技”的机会。
对于暴雪，在具有经营门槛的地区至少选择到了一家可以长期稳定合作的经营伙伴，换来了14年的长治久安。撇开不朽的毁誉参半的口碑，至少在手机游戏的研发上，也遇到了可以合作的伙伴并进行了深入的交流。
但是近两年里war3的拙劣重置、风暴停摆停更、ow更新缓慢乃至最近的酒馆战棋强制付费，甚至连阻断的恶性bug都不好好修复一下。曾以为OW是暴雪进入新世代的序章，却不曾想这已经是六年前，属于辉煌旧时代的余韵。如今合作又以这样一种形式收尾，实在令人唏嘘。
后记

10年过去，有些MMO与运营商一起依靠着坚守和合作，完成了从天崩开局到逐步超越的自我救赎。
同样的10年，网易和动视暴雪都获得了长足的增长，然而单方面在网易财报前夕宣布解约，连最后的一丝颜面都没有保留。
时至今日，我觉得网易有底气对动视暴雪说一句：你和钱，对我都不重要。


商业的归商业，或许两家都没有输。游戏的归游戏，臭打游戏的，都是输家。

阳光下的宅女

[赞同]

小重

臭打游戏的，都是输家。

能好好说话不

无所谓，少几款游戏不影响我打游戏[捂嘴]